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Facebookマーケティング戦略 (JUGEMレビュー »)
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IAシンキング Web制作者・担当者のためのIA思考術
IAやUXについて聞いたことがあるし、大事なのはわかっているけども、どうも自分のスキルとして身についていない。そんな課題を感じていらっしゃるWebデザイナー、Webディレクター、Web担当者の方に必携の本が誕生しました。「これ」と正解を特定できないIA=情報アーキテクチャについて、基本知識・演習問題・ケーススタディを通じて、業界の第一線で活躍する坂本貴史氏(ネットイヤーグループ)の思考アプローチをもとに学んでいただけます。 

考える力や問題解決能力は、一朝一夕に身につくものではありません。昨今は、明日からすぐに実践できるノウハウやTIPSに関する本が百花繚乱ですが、もっと血肉になる基礎能力を身につけるにはどうすればよいのでしょうか? 

本書では、実務や人材育成の現場、数々の勉強会を通じて著者が得た知見をもとに、仕事に活かせるIA=情報アーキテクチャ本としてまとめました。抽象的なIAの考え方を可視化するために、基礎的な知識の紹介に加えて、想定した設問に著者が思考・回答していくアプローチを紙上で展開しており、IAの考え方を追体験できるようになっています。 

デザイナーはもちろん、スケジュールや課題を整理・管理する必要があるディレクターやWeb担当者の方にもお役立ていただけます。

| IA | comments(0) | trackbacks(0) |
美人時計
 サービス開始当初から注目してましたがスゴイ躍進ですね。

市長選のPRに使われたり、ミス日本の応募に使われたり。
| マーケティング | comments(0) | trackbacks(0) |
スマホ手袋
あったら便利だなと思ったら、やっぱりありました。。。


ジョージアのキャンペーンでもスマホ手袋を使ってました。

人気ブランドコラボ スマホ手袋が毎日3000名に当たる!

| 日常 | comments(0) | trackbacks(0) |
Googleのアルゴリズム変更でSEO業者に駆け込む前に
 「グーグルが検索結果を順位付けするルールを変更し、その煽りを食った中小企業がSEO会社に駆け込んでいる。」というダイヤモンドオンラインの記事を読んで驚いた。Googleがコンテンツファーム対策として導入したいわゆるパンダアップデートが日本語版Googleでも適用された結果、アクセス数が減って困った中小企業がSEO業者に駆け込んでいる、というのだ。

コンテンツファーム(content farm:コンテンツ工場)とは、Googleのようにアルゴリズムで検索結果の順位を決める検索エンジン対策として、もともとのSEOのようにコンテンツやHTMLの書き方を変えて最適化するのではなく、アルゴリズムの特性に合わせてサイトやコンテンツを大量に作り出す業者のことだ。一部メディアのように大量のライターを雇って記事を生産する、比較的まっとうな業者から、APIやコピー&ペーストでコンテンツを自動生成する業者まで、さまざまな種類がある。

アフィリエイト報酬が比較的高額な「クレジットカード」などのキーワードでは、いろいろなブログの「クレジットカード」を含む段落を継ぎ足しただけのページや、「クレジットカード」「プラチナカード」などの関連語を使って文章を無意味に自動生成させたサイトが、いまでも検索結果の2ページ以降に表示されることがある。Googleのアルゴリズムはコンテンツファームに勝った、とはいえない状況なのだ。

Googleがコンテンツファームを問題視するのは、ユーザーの問題を解決できないページは、検索結果に表示されるべきでない、というGoogleの価値観に基づいている。また、無意味なコンテンツではユーザーが怒って直帰する確率も高いだろうから、たとえGoogle AdSenseを貼っていても、Googleにとってのメリットは少ない。Webの利便性が維持され、Googleの検索エンジンが価値を持ち続けることが、Googleの生存につながる。

したがって、アクセス数が減って困った中小企業が駆け込む先はSEO業者ではない。記事の最後にある「グーグルが目指すコンテンツ価値の高い情報の掲載という方向性に合致した、本質的なSEO対策が望まれる。」という結論にも違和感がある。ユーザーの問題を解決するような情報は、SEO対策では作れない。週刊ダイヤモンドの編集会議でも交わされているはずの「どうしたら読者の役に立つ記事が作れるか」という出版社的発想だけがGoogleの目指す価値の高いコンテンツを作れるのではないか。

という思いもあり、リスティング広告のコンサルティング会社である株式会社ルグランと「Digital Marketing College」というセミナーを共催している。第2回となる次回では私自身が講師として「デジタルマーケティングの効果を最大化するWebライティング〜ストーリーを作ろう〜」というテーマで話すことになった。まだ席は空いているそうなので、お時間があれば来ていただきたい。

| SEO | comments(0) | trackbacks(0) |
SEOツールも進化する
 Googleはユーザーが求める情報を適切且つスピーディに表示するため、アルゴリズムを日々改良し検索エンジンを進化させています。
これはSEOを取り組んでいらっしゃる方であれば日々感じることだと思います。
ですがGoogleの進化は検索エンジンだけでありません。
サイト運営者には欠かすことのできないツールも日々進化をしています。
今回は最近進化をした2つのツールについて紹介したいと思います。

Googleウェブマスターツール
先日、ウェブマスターツールのホームページが新しくなりました。
新くなったホームページでは、登録されているサイトのサムネイルが表示され視覚的に見やすくなりました。
さらに“サイトの状態”を知ることができるようになりました。
このサイトの状態というのは、登録されているサイトについて下記の点について問題があった場合に、「問題がありますよ!」と知らせるために上位に表示されるそうです。

現時点でサイトの状態に問題があるとされるのは下記の3点です。
・マルウェアがサイトで検出された場合
・重要なページがウェブマスターツールの「URL削除ツール」で削除された場合
・重要なページがrobots.txtでブロックされていてクロールできない場合
上記の点について問題があった場合、そのサイトにビックリマークが表示されます。

あなたのサイトは問題ないかウェブマスターツールにアクセスして確かめて下さいね!
もし問題があり修正をしても、マークが消えるまで数日はかかるようです。

Googleアナリティクス
アクセス解析の定番「Googleアナリティクス」。
既にご利用の方も多いでしょう。
公式ブログでも紹介されていますが、アクセス数などのデータをリアルタイムで表示できる機能「リアルタイム」が追加されました。
Googleアナリティクスは様々なデータを詳細に教えてくれる非常に優れたアクセス解析です。
ですが、「“今”どれくらいのアクセスがあるのだろうか?」と思っても、“今”のアクセスは翌日以降でないと表示されませんでした。
“今”のデータや“今日”の正確なデータが翌日以降でないと表示されないことに不満を持っている方も多いと思います。
ですがリアルタイムで表示されるようになれば、より便利なツールになることは間違いありません!
まだ一部のユーザーだけが利用可能な状態ですが、数週間かけて全ユーザーに展開していくそうです。
ちなみに、新バージョンのGoogleアナリティクスでないとリアルタイムでの表示はできません。まだ旧バージョンを利用している場合は新バージョンに設定しておきましょう!
※Googleアナリティクス管理画面の右上から設定を変更できます。

| SEO | comments(0) | trackbacks(0) |
IMJ、プロのノウハウ満載のインハウスSEOツール
インハウスSEOツール「MTL KEYWORDS」は、豊富なSEO知識を持たない社内のマーケティング担当者でもSEOのプロフェッショナルと同等のスキルで最適化を行えるようサポートする。また、SEO業務の7割を占める、順位計測、競合サイトのSEO状況把握などの単純な作業をオートメーション化し、業務負担を軽減することができる。

さらに、キーワードを軸として、検索エンジン、リスティング広告、アクセス解析などの各種データを連結させた分析や、インテリジェンス機能による業務プロセスの最適化も可能となっている。

IMJ、社内で行うSEOを支援するSaaS型のSEOツール「MTL KEYWORDS」の提供を開始
ウェブインテグレーション事業のアイ・エム・ジェイ(IMJ)は、外注することなく社内で行うSEO(検索エンジン最適化)を支援するSaaS型のSEOツール「MTL KEYWORDS」の提供を始めた、と10月12日発表した。効果測定に加え、SEOの改善施策まで提示し、SEOの知識がない社内のマーケティング担当者が、SEOの専門家と同等のスキルで最適化できるようサポート。同時に、SEO業務で必要な単純作業をシステムで自動化して業務負担を軽減する。

キーワードを軸に「Google」「Yahoo!」の各検索エンジン関連のデータ、リスティング広告、アクセス解析と連結したデータが分析可能。自社サイトのSEO施策を自動的にチェックする機能で状況が一目で分かり、効率化できる。社内での知識蓄積とコスト削減、最適化サイクルの短縮を目的にSEOの内製化が進む一方、知識の習得や膨大な作業が課題になっていた。IMJ内のマーケティング・サービス・プロバイダー、Marketing & Technology Labsが提供する。

| SEO | comments(0) | trackbacks(0) |
2011年のSEO市場規模は220億円に
 アウンコンサルティングが行った試算によると、2010年は前年から引き続き広告費抑制の傾向が見られたものの、中小企業から大企業まで幅広くSEO 対策を採用する動きが見られ、2010年のSEO市場は全体で193億9000万円と昨年の試算を上回る結果となった。

「アウトソーシング」のカテゴリでは、価格競争激化の中、引き続き成果報酬型サービスが伸張したことによって、成長率は鈍化したものの対前年22%増の74億1000万円。また、SEO業務を企業内で完結させる「インハウス」のカテゴリにおいても、対前年19%増の99億7000万円へと伸張した。一方、外部業者が製作したソフトウェアを自社ウェブサイトに適用して対策を行う「ツール」のカテゴリでも、対前年6%増の20億1000万円となった。

 アウンコンサルティングは、2011年のSEO市場規模は220億円規模となり、2014年には290億円規模へと成長すると予測している。アウトソーシングのカテゴリでは、ヤフーがグーグルの検索エンジンを採用したことに伴い、価格競争のさらなる激化やSEO提供企業の淘汰が開始される可能性があるが、より専門性の高いSEO対策を求める動きや、海外展開を図る企業の増加により多言語でのSEOサービスのニーズが拡大することから、2014年までは年間5〜15%程度の成長が続くと試算している。

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「ナウい」がシェアハウスで世代間交流支援
孤独な気持ちを抱くお年寄りとシングルマザー(母子家庭)が支え合って暮らす−。生活支援会社「ナウい」(東京都杉並区)は、そんな世代間交流を促進する「シェアハウス生活支援サービス」を11月から本格展開する。東京都に申請中の特定非営利活動法人(NPO法人)の「世代間交流生活推進協議会」などと連携して、東日本大震災を機に再認識された「人とのきずな」を深めるビジネスを提案する。

http://sankei.jp.msn.com/economy/news/111002/biz11100222270005-n1.htm

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渋谷・神宮前に大規模シェア物件/リビタ
 リビタは28日、渋谷区神宮前にある築48年の企業社員寮をシェアハウスやオフィスなどの複合施設にコンバージョンした「THE SHARE」を発表した。

 JR原宿駅から徒歩9分のRC造6階建て(延べ床3822平方メートル)を改修した。1階はカフェなどが入るショップフロア、2階をSOHOとシェアオフィスからなるオフィスフロア、3〜5階をシェアハウスフロア、6階をキッチンやラウンジ、シアタールームなどからなる共用施設とした。屋上にはテラスガーデンを設置した。

 リビタが所有者から15年の賃貸借契約で借り上げ、サブリースする。賃料はシェアハウスが8万〜11万5000円(11・6平方メートル〜21平方メートル)、スモールオフィスが10万5000円〜25万円(12・0平方メートル〜38・1平方メートル)、シェアオフィスが1万5000円〜5万円。いずれも共益費は別途。

 クリエイターや都心に務める会社員など感度の高い入居者層を想定する。複数の著名なクリエイターを入居者として呼び込み、物件の付加価値やブランド力を高める仕掛けも検討している。入居者募集は10月下旬、グランドオープンは来年1月を予定している。

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“映画「シェアハウス」特集情報も掲載”  『シェアハウスに特化した物件情報サイト「シェアシェア」』をオープン
 (@Press) -  株式会社ネクシヴ(本社:東京都新宿区、代表取締役:板倉 ようすけ)は、近年のライフスタイルの多様化を受けて、9月16日より『シェアハウス・ゲストハウスに特化した物件情報サイト「シェアシェア」』(URL: http://share-share.jp )をオープンしましたので、お知らせいたします。

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